Das Grüne Rezept geht mit der Zeit: Gemeinsam mit mehreren Mitgliedsunternehmen hat Pharma Deutschland eine bundesweite Informationskampagne gestartet, die das Grüne E-Rezept in den Fokus rückt. Ziel ist es, die digitale Variante der ärztlichen Empfehlung für rezeptfreie Arzneimittel bei Ärzten, Apotheken und Patienten gleichermaßen bekannter zu machen.
Doppelte Sicherheit für Patienten
Das Grüne Rezept – ob auf Papier oder als E-Rezept – steht für eine fundierte ärztliche Empfehlung. Wer damit in die Apotheke kommt, profitiert zum einen von der ärztlichen Einschätzung und zum anderen von der persönlichen Beratung durch pharmazeutisches Fachpersonal. Mit dem neuen digitalen Format wird der doppelte Mehrwert nun auch smartphone-tauglich.
„Das Grüne Rezept ist eine Empfehlung, die ankommt und digital viele Vorteile hat“, sagt Dorothee Brakmann, Hauptgeschäftsführerin von Pharma Deutschland. Pharma Deutschland möchte mit der Kampagne auch die Apotheken vor Ort stärken. „Denn dort werden die hochwertigen Produkte unserer Mitgliedsunternehmen mit persönlicher und kompetenter Beratung zu hochwertigen Gesundheitsdienstleistungen“, sagt Brakmann.
Zielgruppenübergreifende Kampagne
Die neue Awareness-Kampagne informiert auf verschiedenen Kanälen. Ärzte sowie Apotheken werden über Fachmedien angesprochen, Patienten über reichweitenstarke Publikumsmedien, und zwar online wie offline. Die Kampagne wird von einem überarbeiteten Internetauftritt der Initiative „Pro Grünes Rezept“ begleitet, der jetzt im neuen Design erscheint und gezielt auf die Vorteile des digitalen Grünen Rezepts eingeht.
Die Informations- und Aktivierungskampagne ist zunächst auf ein Jahr angelegt. Ziel ist es, Vertrauen in die digitale Form der bewährten Empfehlung aufzubauen und die Nutzung des Grünen E-Rezepts nachhaltig zu stärken.
Bewährte Idee im digitalen Gewand
Das Grüne Rezept gibt es seit 2004, eingeführt im Zuge des GKV-Modernisierungsgesetzes, das rezeptfreie Arzneimittel weitgehend aus der Kassenleistung ausschloss. Seitdem ermöglicht es eine ärztlich begleitete Empfehlung und sichert Patienten Qualität und Orientierung. Im Jahr 2024 wurden rund 40 Millionen Grüne Rezepte in Deutschland ausgestellt. Die Tendenz ist steigend.
Mit der neuen Kampagne setzt Pharma Deutschland ein Zeichen für digitale Gesundheitskompetenz, für ärztliche Empfehlung und für die persönliche Beratung durch Apotheken vor Ort.
